Το Σύγχρονο Εβραϊκό Μουσείο στο Σαν Φρανσίσκο θα παρουσιάσει για πρώτη φορά πλούσιο αρχειακό υλικό του Levi Strauss στο πλαίσιο της νέας έκθεσης «Levi Strauss: A History of American Style» που διοργανώνει τον επόμενο χρόνο.

Η νέα έκθεση μόδας διερευνά την ιστορία του Levi Strauss, του Βαυαρού Εβραίου εμπόρου υφασμάτων, το φαινόμενο των τζιν και την επιρροή τους στο αμερικανικό στυλ και ταυτότητα με την παρουσίαση περίπου 150 αντικειμένων από το αρχείο της Levi Strauss and Co. που φυλάσσεται στην έδρα της, στο Σαν Φρανσίσκο.

Την έκθεση συνθέτουν vintage είδη ένδυσης και διαφημιστικό υλικό, καθώς και αντικείμενα που σχετίζονται με τη ζωή του Levi Strauss, Εβραίου μετανάστη του οποίου η συνεισφορά στην πόλη και η φιλανθρωπική δράση ήταν θεμελιώδεις στην ανάπτυξη του δήμου του Σαν Φρανσίσκο, εξηγεί το Μουσείο.

Ο «πυρετός του χρυσού» και ο μετανάστης από τη Βαυαρία

Μέχρι τα μέσα του 19ου αιώνα, στην Αμερική, όσοι έκαναν χειρωνακτικές εργασίες, φορούσαν ρούχα που άντεχαν, τα οποία έμοιαζαν με τζιν. Το 1853 μετανάστευσε στις ΗΠΑ ο Βαυαρός Levi Stauss, ένας φιλόδοξος επιχειρηματίας που εγκαταστάθηκε στην Καλιφόρνια την εποχή που ο πυρετός του χρυσού ήταν στο αποκορύφωμά του.

Ο Levi Strauss ίδρυσε την επιχείρησή του με την επωνυμία Levi Strauss & Co. το 1873 κοντά στο τέλος της εποχής του πυρετού του χρυσού.

View this post on Instagram

HBD, Levi Strauss! Today would have been our founder’s 190th birthday. Here he is with his family back in the day. 🎉

A post shared by Levi Strauss & Co. (@levistraussco) on Feb 26, 2019 at 3:35pm PST

Τότε απέκτησε δίπλωμα ευρεσιτεχνίας των ΗΠΑ μαζί με τον Jacob Davis για τη διαδικασία της τοποθέτησης μεταλλικών μικρών κουμπιών στα ανδρικά παντελόνια εργασίας για να αυξήσει την ανθεκτικότητά τους που οδήγησε στη γέννηση του τζιν.

https://www.youtube.com/watch?v=peVxRStqiy0

Σύντομα, τα παντελόνια έγιναν ανάρπαστα, καθώς ήταν πολύ ανθεκτικά και διότι το εμπόριο του βαμβακιού εξαπλώθηκε στις περισσότερες αμερικανικές πολιτείες.

Ο Davis ήταν εκείνος που σκέφτηκε να να τοποθετήσει τις μεταλλικές κόπιτσες στην άκρη κάθε τσέπης του παντελονιού, ώστε να μην σκίζονται κατά τη διάρκεια της εργασίας. Το τραχύ ένδυμα, έτσι, μπορούσε να πλυθεί παρά πολλές φορές χωρίς να πάθει τίποτα.

Το 1886 ο Strauss τοποθέτησε και την κλασική πλέον δερμάτινη επιγραφή στο πίσω μέρος του παντελονιού, που απεικόνιζε δύο άλογα να τραβούν το παντελόνι προ την αντίθετη κατεύθυνση, ακριβώς για να ενισχύσει την εικόνα της τρομερής ανθεκτικότητας του ρούχου.

View this post on Instagram

Beauty is in the details Levi's 615 #levis  #levisdenim #levisstrauss #levistrauss #levisstyle levisclassic #levisvintage #jean #jeans #denim #denims #bluedenim #bluedenims bluedenimstyle bluedenimjeans #denimjeans #denimlovers #denimfashion #denimlover #denimlife denimstyle #denimfreak #denimgram #instadenim #fashion #fashionstyle #fashionpost #fashionista fashioninstagram #fashiongram #instafashion #blue #bluecolor #bluecolors #bluecolorstyle

A post shared by @ dk.505 on Oct 29, 2018 at 11:25am PDT

View this post on Instagram

Beauty is in the details Levi's 615 #levis  #levisdenim #levisstrauss #levistrauss levisstyle levisclassic #levisvintage #jean #jeans #denim #denims #bluedenim #bluedenims bluedenimjeans #denimjeans #denimlovers #denimfashion #denimlover #denimlife #denimstyle #denimfreak #denimgram #instadenim #fashion #fashion fashionstyle #fashionpost #fashionista #fashioninstagram #fashiongram #instafashion #blue #bluecolor #bluecolors #bluecolorstyle

A post shared by @ dk.505 on Oct 29, 2018 at 11:30am PDT

Επιπλέον, η έκθεση ρίχνει φως στη μυθολογία της αμερικανικής δύσης, που δημιούργησε η εταιρεία στις αρχές του εικοστού αιώνα και τον αντίκτυπό της στην άνοδο της διεθνούς νεανικής κουλτούρας τη δεκαετία του 1960.

View this post on Instagram

Marlon Brando on the set of The Wild One -#marlonbrando #originalrebel #classicfilm #thewildone #moldbreaker #hollywoodicon #hollywoodlegend #OG #tbt

A post shared by Marlon Brando Estate™ (@marlonbrando) on Jul 12, 2018 at 4:06pm PDT

View this post on Instagram

Happy Birthday Marlon! ❤️ April 3, 1924

A post shared by Marlon Brando Estate™ (@marlonbrando) on Apr 2, 2019 at 8:39pm PDT

View this post on Instagram

The jeans, the jacket, the hair. A style icon forever.

A post shared by James Dean (@jamesdean) on May 23, 2019 at 11:10am PDT

View this post on Instagram

Mysterious › fierce › & bold › Learn more about Dean in the link in bio by Wagon Pilot!!!! “Following James Dean’s Footsteps in Rural Indiana” https://wagonpilot.com/james-dean-indiana/?fbclid=IwAR2apPkfe36T7j0mByrvRSI_tZO6wnFJsWBu-Jk4S2OEi2aTm3Oybkqc9co

A post shared by James Dean (@jamesdean) on Jun 14, 2019 at 11:10am PDT

View this post on Instagram

Happy #internationalwomensday! True story – @levis was the first brand to offer women's jeans. Learn how we put the pants on the women's movement; link in profile.

A post shared by Levi Strauss & Co. (@levistraussco) on Mar 8, 2017 at 10:55am PST

Η έκθεση «Levi Strauss: A History of American Style» θα φιλοξενηθεί στο Σύγχρονο Εβραϊκό Μουσείο στο Σαν Φρανσίσκο από τις 13 Φεβρουαρίου έως τις 9 Αυγούστου του 2020.