Όταν πίνακες ζωγραφικής πρωταγωνιστούν στο streetwear

Σε μια προσπάθεια να κάνει τις νεότερες γενιές να ενδιαφερθούν για τα αριστουργήματα των παλιών μετρ της ευρωπαϊκής ζωγραφικής, ο οίκος δημοπρασιών Sotheby’s, σε συνεργασία με το Highsnobiety, παρουσίασε, ενόψει των «January Old Masters» δημοπρασιών του, μια σειρά καθημερινών συνόλων.

Η limited edition συλλογή  από T-shirts, φούτερ και hoodies εμφανίστηκε στις 20 Ιανουαρίου στον ιστότοπο του Highsnobiety, θα διατίθεται παράλληλα σε ένα προσωρινό κατάστημα μέσα στο Selfridges και θα φέρει σε μπατίκ έργα παλιών Ιταλών, Ολλανδών και Φλαμανδών ζωγράφων: από έναν σκελετό που είναι καβάλα σε ένα φέρετρο (έργο του 16ου αιώνα) μέχρι τη μυθικής ομορφιάς «Νύμφη της Θάλασσας» της Τζινέβρα Καντοφόλι.

View this post on Instagram

From the wall to your closet: Sothebys & @highsnobiety drop a limited-edition #streetwear collection of t-shirts, sweatshirts and hoodies featuring highlights from our Masters Week auctions in #NYC. Designed by @highsnobiety, the collection will be available beginning 20 January at Highsnobiety.com (@highsnobietyshop) and “The Co.Lab”@theofficialselfridges #London Corner Store through 9 February. Link in bio for more details about the collaboration. #SothebysMasters

A post shared by Sotheby’s (@sothebys) on Jan 13, 2020 at 10:10am PST

Με μια πρώτη ματιά, ο οίκος δημοπρασιών και το Highsnobiety -το εμπορικό σήμα εστιάζει σε τέχνη δρόμου και κουλτούρα skaters- μοιάζουν παράταιροι συνεργάτες.

Ωστόσο, όταν ο οίκος Gucci παρουσίασε το 2018 κολεξιόν εμπνευσμένη από παλιούς μετρ ζωγραφικής ο οίκος δημοπρασιών Christie’s δήλωσε ότι οι Old Masters είναι «ξανά στη μόδα».

Αλλά και ο Sotheby’s έχει δοκιμάσει στο παρελθόν αυτού του τύπου το marketing, συνεργαζόμενος στα τέλη του 2018 με τη Βικτόρια Μπέκαμ στο «The Female Triumphant», πώληση έργων γυναικών παλιών μετρ της ζωγραφικής.

Η κολεξιόν είναι «μια ευκαιρία να αναδείξουμε τα έργα ζωγραφικής των παλιών μετρ ως αξιοσημείωτα μοντέρνες, γραφιστικές δουλειές τέχνης, τις οποίες μπορεί κανείς να απολαύσει έξω από το μυθολογικό και ιστορικό εννοιολογικό περιβάλλον τους» υπογράμμισε ο Ντέιβιντ Πόλακ, επικεφαλής αντιπρόεδρος στον Sotheby’s και ειδικός στη ζωγραφική των παλιών μετρ.