Νέα Μελέτη για τις Online Video διαφημίσεις
Τα σύντομα διαφημιστικά βίντεο αποδοτικότερα από τα παραδοσιακά μεγάλα
Μία νέα έρευνα της IPG MEDIABRANDS Netherlands, η οποία διεξήχθη σε συνεργασία με νευροεπιστήμονες της UnRavel Research, αποκάλυψε ότι τα σύντομα σε διάρκεια videos είναι σε θέση να επικοινωνήσουν ένα brand και ένα μήνυμα αποτελεσματικότερα από τα πρώτα δευτερόλεπτα ενός κανονικού σε διάρκεια online spot.
H έρευνα δείχνει ότι μόνο το 25% των θεατών θα απορροφήσει πραγματικά το μήνυμα ενός συνηθισμένου online spot, χωρίς σαφή εικόνα του brand στα πρώτα δευτερόλεπτα του video. Μέσα από τα ευρήματα της έρευνας φαίνεται ότι τα διαφημιστικά spots διάρκειας 20’’-30’’ στο Facebook και στο Instagram, παρακολουθούνται από το 39% των θεατών για μόλις 2-3 δευτερόλεπτα. Ενώ κατά μέσο όρο το 37% των YouTube viewers βλέπουν ολόκληρο το διαφημιστικό spot.
H μελέτη προσφέρει μια σειρά εντυπωσιακών insights στους marketers. Ένα απ’ τα σημαντικότερα είναι ότι το brand πρέπει απαραίτητα να είναι αναγνωρίσιμο στα πρώτα 2’’ του video. Αν μια διαφήμιση δεν έχει ένα αναγνωριστικό της μάρκας στα πρώτα 2 δευτερόλεπτα, το αποτέλεσμα είναι ότι περισσότερο από το 90% των θεατών δεν θα έχει ιδέα περί τίνος πρόκειται.
Σε ένα κόσμο όπου οι καταναλωτές γίνονται όλο και περισσότερο ανυπόμονοι, με την προσοχή τους να διασπάται εύκολα, ένα σύντομο διαφημιστικό video που προβάλει από την αρχή και ξεκάθαρα το brand μπορεί να έχει μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα από τα μεγάλα video που προορίζονται για την τηλεόραση.
- Όταν η Φωτεινή Δάρρα συνάντησε τον Αλέν Ντελόν – Τα έντονα κοιτάγματα και το χειροφίλημα
- Ουκρανία: Επιτέθηκε με drone σε πετρελαϊκές εγκαταστάσεις στη Ρωσία – Ξέσπασε μεγάλη πυρκαγιά
- Φωτιά τώρα στον Μαραθώνα – Σηκώθηκαν και εναέρια μέσα
- Φωτιά σε Γλυκά Νερά: Στην ανακρίτρια την Τετάρτη ο 80χρονος που φέρεται υπαίτιος για τέσσερις εστίες
- Τραγωδία στον Ερύμανθο: Άντρας αυτοκτόνησε με καραμπίνα
- «Δανεικός στον ΠΑΟΚ ο Τζόναθαν Γκόμες»