Τετάρτη 25 Δεκεμβρίου 2024
weather-icon 21o
Google: Οι ευρωπαίοι εκδότες ζητούν διατήρηση των cookies παρακολούθησης

Google: Οι ευρωπαίοι εκδότες ζητούν διατήρηση των cookies παρακολούθησης

Η κατάργηση των cookies στοχευμένων διαφημίσεων «θα επηρεάσει δυσανάλογα τους μικρούς παίκτες»,

Οι ευρωπαίοι εκδότες εξέφρασαν σήμερα τη «σοβαρή ανησυχία» τους για το νέο σύστημα διαφημιστικής στόχευσης που σχεδιάζει να εφαρμόσει η Google όταν εγκαταλείψει τα λεγόμενα «cookies τρίτων», τα οποία επιτρέπουν την παρακολούθηση των χρηστών για την προβολή στοχευμένων διαφημίσεων.

Το νέο μοντέλο που προωθεί η γιγάντια αμερικανική εταιρεία «θα επηρεάσει τη διαφημιστική αγορά και θα αναστατώσει το εμπορικό μοντέλο του ψηφιακού Τύπου» καταγγέλλουν σε κοινή ανακοίνωσή τους οι ενώσεις EMMA (European Media Magazine Association, αντιπροσωπεύει περισσότερους από 15.000 εκδοτικούς οίκους στην Ευρώπη που εκδίδουν πάνω από 50.000 περιοδικά) και ENPA (European Newspaper Publishers’ Association, αντιπροσωπεύει πάνω από 5.200 ευρωπαϊκές εθνικές, περιφερειακές και τοπικές εφημερίδες).

Η Google είχε νωρίτερα ανακοινώσει ότι μέχρι τα τέλη του 2022 θα αλλάξει τις ρυθμίσεις στον Google Chrome ώστε να αποκλείονται αυτόματα τα cookies τρίτων, όπως συμβαίνει ήδη με τον Firefox και το Safari. Η εταιρεία, η οποία δέχεται αυξανόμενες πιέσεις από τις ρυθμιστικές αρχές σε ΕΕ και ΗΠΑ, δεσμεύτηκε έτσι να μπλοκάρει την παρακολούθηση των χρηστών από δικτυακό τόπο σε δικτυακό τόπο.

Δείτε επίσης: Google και Amazon θα πληρώσουν πρόστιμα στη Γαλλία για τα cookies παρακολούθησης

Στη θέση των cookies τρίτων, είπε η εταιρεία, θα εφαρμοστεί ένα σύστημα που ομαδοποιεί τους χρήστες σε ανωνυμοποιημένες κατηγορίες για την προβολή στοχευμένων διαφημίσεων.

«Σε τελική ανάλυση», λένε οι εκδότες, το νέο σύστημα θα επιτρέψει στην Google «να επεκτείνει περαιτέρω το μονοπώλιό της στα δεδομένα», αφού δεν θα είναι «πλέον δυνατό σε τρίτους να κατανοήσουν και να χειριστούν αποτελεσματικά τις καταγραφές δεδομένων».

Οι εκδότες εκτιμούν πως «μια τόσο σημαντική αλλαγή στη λειτουργία της ψηφιακής οικονομίας δεν πρέπει να αποφασίζεται από έναν τεχνολογικό γίγαντα του ιδιωτικού τομέα».

Ζητούν από τους ευρωπαίους νομοθέτες να χρησιμοποιήσουν τα νέα σχέδιά τους για την κανονιστική ρύθμιση του ψηφιακού τομέα για να «περιορίσουν τη διακριτική ευχέρεια των πλατφορμών, να διαφυλάξουν το θεμιτό ανταγωνισμό και τη βιωσιμότητα του Τύπου στην Ευρώπη».

Για τις EMMA και EMPA, η κατάργηση των cookies τρίτων «θα επηρεάσει δυσανάλογα τους μικρούς παίκτες», οι οποίοι δεν θα μπορέσουν «να προσαρμόσουν το εμπορικό μοντέλο τους».

«Όλα τα μακροπρόθεσμα εμπορικά μοντέλα, που είναι βασισμένα στα δεδομένα, θα εξαρτώνται πλήρως και απολύτως από την Google, η οποία μπορεί μονομερώς και χωρίς συνέπειες να αποφασίζει και να τροποποιεί κάθε κανόνα», υποστηρίζουν.

Η Google αναμένεται να κερδίσει 116,7 δισ. δολάρια σε καθαρά διαφημιστικά έσοδα το 2021 (+18,4% σε έναν χρόνο), δηλαδή σχεδόν το 30% της αγοράς online διαφημίσεων, σύμφωνα με το γραφείο eMarketer.

Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ / AFP

Must in

FIFA: O νέος κανονισμός για τη χειμερινή αγορά – Η δίκαιη αιτία, ο ορισμός αποζημίωσης και οι κυρώσεις

Ένα άρθρο βρίσκεται σε αναμονή ως αποτέλεσμα της απόφασης του Δικαστηρίου της ΕΕ που έκρινε την καταγγελία του Λασανά Ντιαρά, που αμφισβήτησε τους όρους της αποχώρησής του από τη Λοκομοτίβ Μόσχας.

Ακολουθήστε το in.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις

in.gr | Ταυτότητα

Διαχειριστής - Διευθυντής: Λευτέρης Θ. Χαραλαμπόπουλος

Διευθύντρια Σύνταξης: Αργυρώ Τσατσούλη

Ιδιοκτησία - Δικαιούχος domain name: ALTER EGO MEDIA A.E.

Νόμιμος Εκπρόσωπος: Ιωάννης Βρέντζος

Έδρα - Γραφεία: Λεωφόρος Συγγρού αρ 340, Καλλιθέα, ΤΚ 17673

ΑΦΜ: 800745939, ΔΟΥ: ΦΑΕ ΠΕΙΡΑΙΑ

Ηλεκτρονική διεύθυνση Επικοινωνίας: in@alteregomedia.org, Τηλ. Επικοινωνίας: 2107547007

ΜΗΤ Αριθμός Πιστοποίησης Μ.Η.Τ.232442

Τετάρτη 25 Δεκεμβρίου 2024
Απόρρητο