Η επιστροφή της Μέγκαν Μαρκλ στο Instagram δεν είναι αθώα – Πώς εξηγούν οι ειδικοί την κίνησή της

Η επιστροφή της Μέγκαν Μαρκλ το Instagram έχει προκαλέσει διεθνή ίντριγκα, καθώς η δούκισσα του Σάσεξ ξεκινά μια προσπάθεια να αναζωογονήσει τη δημόσια εικόνα της και να ξεκλειδώσει νέες πηγές εσόδων.

Με το νέο handle @meghan, έχει ήδη προσελκύσει πάνω από 100.000 followers μέσα σε μία μόνο ημέρα.

Ωστόσο, η κίνηση αυτή θεωρείται από πολλούς ως μια προσπάθεια να ανακάμψει από μια σειρά αποτυχιών που ταλαιπώρησαν το «brand»  της ίδιας και του πρίγκιπα Χάρι τους τελευταίους μήνες.

View this post on Instagram

A post shared by Meghan, Duchess of Sussex (@meghan)

Η εικόνα του ζευγαριού τα τελευταία δύο χρόνια

Τα τελευταία δύο χρόνια αποδείχθηκαν δύσκολα για το ζεύγος Χάρι και Μέγκαν, που σημαδεύτηκαν από αξιοσημείωτα λάθη, μεταξύ των οποίων η ακύρωση του πολυδιαφημισμένου podcast Archetypes της Μέγκαν στο Spotify, που φέρεται να οφείλεται στην έλλειψη εντυπωσιακού περιεχομένου.

Το κοινό τους ντοκιμαντέρ στο Netflix, «Heart of Invictus», επικεντρώθηκε στους αγαπημένους αγώνες Invictus Games του πρίγκιπα Χάρι, αλλά απέτυχε να δημιουργήσει τον «θόρυβο» που αναμενόταν από τη συμφωνία τους ύψους πολλών εκατομμυρίων δολαρίων.

Ίσως το πιο κραυγαλέο ήταν η αποτυχία του έργου τους στο Netflix «Polo», ένα ντοκιμαντέρ που περιγράφει τις περιπέτειες του Χάρι στο πόλο, όπου για κάποιον ανεξήγητο λόγο εμφανίστηκαν μόνο προς το τέλος, αφήνοντας το κοινό απογοητευμένο.

Και συν τοις άλλοις, το lifestyle brand της Μέγκαν American Riviera Orchard, που κάποτε οραματιζόταν ως ακρογωνιαίος λίθος των μετα-βασιλικών της εγχειρημάτων, έχει βυθιστεί σε διαμάχες για εμπορικά σήματα και έλλειψη απτής προόδου.

Αυτά τα εμπόδια έχουν αφήσει αβέβαιο το μέλλον τους στο Χόλυγουντ, ιδιαίτερα καθώς το συμβόλαιό τους στο Netflix πλησιάζει στη λήξη του το 2025.

Τι δήλωσε σχετικά βασιλικός σχολιαστής

Ο βασιλικός σχολιαστής Ρίτσαρντ Φιτζγουίλιαμς πλαισιώνει την επιστροφή της Μέγκαν στο Instagram ως ένα κομβικό μέρος της ευρύτερης στρατηγικής της να ανακτήσει τον έλεγχο της αφήγησής της και παράλληλα να αναζωπυρώσει το ενδιαφέρον για τους Sussexes: «Η ίδια και ο Harry αναγκάστηκαν να σταματήσουν να χρησιμοποιούν τον λογαριασμό @sussexroyal.

«Τον είχαν λανσάρει το 2019 και είχαν λάβει ένα εκατομμύριο followers σε χρόνο ρεκόρ. Έκλεισε τον προσωπικό της λογαριασμό στο Instagram και έκλεισε το επιτυχημένο lifestyle blog της The Tig πριν από τον γάμο τους».

Ο Φιτζγουίλιαμς συνδέει επίσης την επανεμφάνισή της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με μια φιλόδοξη σειρά προσπαθειών branding, συμπεριλαμβανομένης μιας επερχόμενης σειράς μαγειρικής στο Netflix και περαιτέρω εγχειρήματα υπό το εμπορικό σήμα American Riviera Orchard: «Η πρόθεση της Meghan στο βίντεο είναι να δείχνει χαλαρή, σίγουρη και, πάνω απ’ όλα, να συμβολίζει την ελευθερία που ισχυρίζονται ότι έχουν βρει», παρατηρεί.

«Προς το παρόν, το ενδιαφέρον για το brand του Σάσσεξ παραμένει τεράστιο».

Ωστόσο, ο Φιτζγουίλιαμς προειδοποιεί ότι η Μέγκαν και ο Χάρι εισέρχονται σε μια περίοδο «make or break», καθώς οι τρέχουσες συμφωνίες τους με τα μέσα ενημέρωσης πλησιάζουν στη λήξη τους.

«Αν η συμφωνία τους με το Netflix, ύψους πολλών εκατομμυρίων δολαρίων, δεν παραταθεί φέτος, θα ήταν καταστροφή γι’ αυτούς», σημειώνει.

Αυτό καθιστά την ψηφιακή επανεκκίνηση της Μέγκαν ένα εγχείρημα με ακόμη μεγαλύτερο ρίσκο, καθώς το ζευγάρι προσπαθεί να αποδείξει τη διαρκή σημασία του στο ανταγωνιστικό τοπίο του Χόλιγουντ.

Η Μέγκαν Μαρκλ προσπαθεί να κερδίσει την εμπιστοσύνη των θαυμαστών της ξανά

Ενώ ο ειδικός σε θέματα προώθησης και κουλτούρας Νικ Εντ βλέπει την αναβίωση του Instagram της Μέγκαν ως μια ευκαιρία για την ίδια να αποκαταστήσει την αξιοπιστία και τη σύνδεση με τους θαυμαστές της.

Το ντεμπούτο της Μέγκαν στο Instagram -ένα βίντεο που φέρεται να έχει γυρίσει ο πρίγκιπας Χάρι- προβάλλει μια εικόνα άνεσης και αυτοπεποίθησης.

Με φόντο το γραφικό σκηνικό μιας παραλίας του Montecito, η Μέγκαν τρέχει ανέμελα στην άμμο πριν χαράξει το «2025» σε αυτήν.

Δεν πρόκειται για ένα αθώο βίντεο

Όμως ο Φιτζγουίλιαμς παραμένει επιφυλακτικός: «Όταν η Μέγκαν χαράζει το 2025 στην άμμο, ξέρει ότι ο χρόνος της αρχίζει να περιορίζεται, καθώς το συμβόλαιό τους με το Netflix λήγει φέτος και αν δεν παραταθεί, θα ήταν καταστροφή γι’ αυτούς».

Από την άλλη ο Εντ υποστηρίζει ότι η Μέγκαν απλώς τοποθετεί τον εαυτό της περισσότερο ως διασημότητα του Χόλιγουντ παρά ως πρώην βασιλική.

«Χρησιμοποιεί την πλατφόρμα της όπως θα έκανε μια σταρ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και εκεί ανήκει. Είναι μία από τις πολλές που έχουν μια πλατφόρμα και μπορούν να δημιουργήσουν περιεχόμενο και να βγάλουν χρήματα».

Για τη Μέγκαν, το διακύβευμα δεν θα μπορούσε να είναι υψηλότερο, αλλά οι ανταμοιβές θα μπορούσαν να είναι τεράστιες. Οι ειδικοί υποστηρίζουν ότι η παρουσία της στο Instagram θα μπορούσε να ανοίξει τις πόρτες για επικερδείς συμφωνίες υποστήριξης και συνεργασίες με εταιρίες κολοσσούς.

H επιστροφή της αντικατοπτρίζει την εξέλιξή της από ηθοποιό και μπλόγκερ σε δούκισσα και τώρα σε προσωπικότητα των social media

Πριν από τον βασιλικό της γάμο, διατηρούσε μια ακμάζουσα παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και διατηρούσε το lifestyle blog The Tig, το οποίο επικεντρωνόταν στο φαγητό, τη μόδα και τα ταξίδια. Το κλείσιμό του πριν από τον γάμο της με τον πρίγκιπα Χάρι συμβόλιζε τη μετάβασή της στη βασιλική ζωή, όπου εγκατέλειψε τα προσωπικά της σχέδια υπέρ των καθηκόντων του παλατιού.

Τώρα, χωρίς επίσημους δεσμούς με τη βασιλική οικογένεια, η Μέγκαν φαίνεται έτοιμη να διεκδικήσει τον χώρο που κάποτε κυριαρχούσε, σύμφωνα με την Daily Mail.

Ωστόσο, οι αμφιβολίες παραμένουν. Ο Φιτζγουίλιαμς τονίζει ότι το ιστορικό των Sussexes σε πολωτικές αποφάσεις συνεχίζει να τους καταδιώκει: «Είναι αδύνατο να σβήσουν οι μνήμες από τον αδίστακτο τρόπο με τον οποίο εξαπέλυσαν μια σειρά βίαιων επιθέσεων στη βασιλική οικογένεια, εκμεταλλευόμενοι ξεδιάντροπα τις βασιλικές τους διασυνδέσεις για να βρεθούν εκεί που βρίσκονται σήμερα».

*Πηγή: Daily Mail