Η McDonald’s ανακοίνωσε νωρίτερα αυτή την εβδομάδα ότι η εταιρεία θα τερματίσει ορισμένες πρωτοβουλίες που επικεντρώνονται στην διαφορετικότητα, ισότητα και συμπερίληψη ή DEI.

Ενώ τόνισε μια «σταθερή» δέσμευση για «συμπερίληψη», η εταιρεία δήλωσε ότι θα καταργήσει τους στόχους για την διαφορετικότητα στις ανώτερες ηγετικές βαθμίδες της και θα καταργήσει ένα πρόγραμμα που ενθαρρύνει τους προμηθευτές να διεξάγουν εκπαίδευση για την διαφορετικότητα και να την επιτύχουν σε επίπεδο διοίκησης (γυναίκες, μειονότητες, LGTB κοινότητα, ΑΜΕΑ και άλλες).

Η McDonald’s επέκτεινε τις δεσμεύσεις της για την DEI στον απόηχο της αστυνομικής δολοφονίας του Τζορτζ Φλόιντ το 2020. Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, οι εταιρείες αντιμετώπισαν πιέσεις να ανακαλέσουν τις πολιτικές DEI εν μέσω μιας έξαρσης των συντηρητικών αντιδράσεων και μιας απόφασης του Ανώτατου Δικαστηρίου που ουσιαστικά τερμάτισε τη θετική δράση στην εισαγωγή σε πανεπιστήμια.

Η Alt Right σκηνή ουσιαστικά κέρδισε την μάχη και τον πόλεμο, ώστε προϊόντα και υπηρεσίες να απευθύνονται σε λευκούς και να διαφημίζονται από λευκούς ετεροφυλόφιλους Αμερικανούς, χωρίς να αναφέρεται η συμπερίληψη μειονοτήτων ή ομάδων που αντιμετωπίζουν κοινωνικό μίσος από την συντηρητική Αμερική.

Η συμπερίληψη δεν «πουλάει» πλέον μπέργκερ όπως παλιά

Η ανακοίνωση της McDonald’s είναι μόλις η πιο πρόσφατη σε μια σειρά εταιρειών που ανακαλούν τα προγράμματά τους DEI, συμπεριλαμβανομένης της Walmart και της John Deere, δήλωσαν ειδικοί στο ABC News. Παραμένει ασαφές σε ποιο βαθμό οι κινήσεις αυτές θα επηρεάσουν την ποικιλομορφία των εργαζομένων στις επιχειρήσεις, πρόσθεσαν.

Η McDonald’s δήλωσε ότι παραμένει προσηλωμένη στην ενσωμάτωση, σημειώνοντας ότι το 30% των ηγετών της στις ΗΠΑ ανήκουν σε υποεκπροσωπούμενες ομάδες. Η εταιρεία στόχευε προηγουμένως να επιτύχει το 35% αυτών των ηγετών που προέρχονται από υποεκπροσωπούμενες ομάδες μέχρι το τέλος του 2025, σύμφωνα με την έκθεση 2023-24 Purpose & Impact Report, κομμάτι του ESG του εταιρικού κολοσσού.

Σε δήλωσή της σχετικά με την αλλαγή πολιτικής, η McDonald’s ανέφερε ότι «ολοκλήρωσε έναν ολοκληρωμένο έλεγχο πολιτικών δικαιωμάτων (CRA) που εξέτασε όλες τις πτυχές της ένταξης σε όλο το σύστημά μας» και επικαλέστηκε επίσης το «μεταβαλλόμενο νομικό τοπίο» μετά την απόφαση του Ανώτατου Δικαστηρίου σχετικά με τη θετική δράση (affirmative action) στην εισαγωγή σε πανεπιστήμια, καθώς και «άλλες εταιρείες που επίσης επαναξιολογούν τα δικά τους προγράμματα».

Η McDonald’s δήλωσε επίσης ότι έχει επιτύχει ορισμένους από τους στόχους της για την ποικιλομορφία, συμπεριλαμβανομένης της δαπάνης τουλάχιστον 25% του προϋπολογισμού της για τρίτους προμηθευτές σε εταιρείες «διαφορετικής ιδιοκτησίας».

Οι πολυεθνικές «συνθηκολόγησαν με «ακτιβιστές» της Δεξιάς»

«Η παλίρροια έχει αλλάξει», δήλωσε στο ABC News η Τρέισι Σίτζμαν, καθηγήτρια ανάπτυξης εργατικού δυναμικού στο Πανεπιστήμιο του Κολοράντο στο Ντένβερ, η οποία μελετά την εταιρική ποικιλομορφία. «Πολλοί διευθύνοντες σύμβουλοι ανταποκρίνονται στις αντιδράσεις αποσύροντας αυτές τις πολιτικές». Ορισμένοι υποστηρικτές της DEI άσκησαν έντονη κριτική στις αλλαγές πολιτικής που ανακοίνωσε η McDonald’s.

«Η McDonald’s προστίθεται σε έναν μικρό αλλά ανησυχητικό κατάλογο εταιρειών που κάποτε διαφήμιζαν τη σημασία της πολυμορφίας, της ισότητας και της ενσωμάτωσης, αλλά τώρα έχουν εγκαταλείψει τις αξίες τους και συνθηκολόγησαν με «ακτιβιστές» της Δεξιάς», δήλωσε στο ABC News η Άντρεα Άμπραμς, εκτελεστική διευθύντρια της ομάδας υπεράσπισης American Pride Rises.

Παρόλα αυτά, οι ακριβείς επιπτώσεις των πρόσφατων ανατροπών παραμένουν ασαφείς και η ανησυχία μεταξύ των υποστηρικτών της DEI μπορεί να αποδειχθεί υπερβολική, δήλωσε στο ABC News η Κορίν Ποστ, καθηγήτρια διοίκησης στο Πανεπιστήμιο Villanova, η οποία ειδικεύεται στα προγράμματα πολυμορφίας.

Οι εταιρείες αντιμετωπίζουν ανταγωνιστική πίεση για την πρόσληψη και διατήρηση ταλαντούχων εργαζομένων, γεγονός που τους δίνει κίνητρο να δημιουργήσουν ένα περιβάλλον όπου οι εργαζόμενοι με διαφορετικές ταυτότητες θα αισθάνονται ευπρόσδεκτοι, δήλωσε η Ποστ. Σημείωσε ότι ορισμένες από τις αλλαγές που ανακοινώθηκαν στα McDonald’s και αλλού φαίνεται να είναι προσπάθειες «επιφανειακού επιπέδου» που αποσκοπούν στο να καθησυχάσουν τους επικριτές. «Δεν πρόκειται για θεμελιώδη ακύρωση των πολιτικών της DEI», συμπλήρωσε.

Οι πολιτικές εταιρικές δέσμευσης εξαρτώνται από το πού βρίσκεται η κοινή γνώμη

Οι αλλαγές πολιτικής σε αυτές τις εταιρείες υποδηλώνουν ότι η εταιρική δέσμευση για την DEI εξαρτάται από το πού βρίσκεται η κοινή γνώμη για το θέμα σε μια δεδομένη στιγμή, δήλωσε η Σίτζμαν, γεγονός που ενέχει τον κίνδυνο να διακυβεύσει την εμπιστοσύνη των εργαζομένων και να βλάψει την απόδοση της εταιρείας.

«Με το να μην είναι αυθεντικές στη δέσμευσή τους για την πολυμορφία, οι εταιρείες αυτές θολώνουν τα νερά και εμποδίζουν την ικανότητα των εργαζομένων τους να παράγουν», πρόσθεσε. Υπογραμμίζοντας στην ουσία την υποκρισία και τους λόγους μάρκετινγκ που επέβαλαν εξαρχής τις δεσμεύσεις  διαφορετικότητας, ισότητας και συμπερίληψης.

Η Walmart τερματίζει τις ποσοστώσεις προσλήψεων βάσει υποεκπροσώπησης

Η Walmart δήλωσε τον Νοέμβριο ότι θα τερματίσει ορισμένες προσπάθειες DEI, συμπεριλαμβανομένης της εξέτασης του φύλου και της φυλής στην αξιολόγηση των εταιρειών που συμμετέχουν στην αλυσίδα εφοδιασμού της. Ο γίγαντας του λιανεμπορίου δήλωσε ότι δεν έχει επί του παρόντος ποσοστώσεις και δεν σκοπεύει να τις επιβάλει στο μέλλον, ωστόσο, σχεδίαζε να σταματήσει να συλλέγει δημογραφικά δεδομένα κατά τον προσδιορισμό της επιλεξιμότητας χρηματοδότησης για επιχορηγήσεις.

Η Walmart θα «επανεξετάζει τις χορηγίες σε εκδηλώσεις υπερηφάνειας για να βεβαιωθεί ότι δεν υποστηρίζει οικονομικά σεξουαλικό περιεχόμενο που απευθύνεται σε παιδιά», δήλωσε η εταιρεία, σημειώνοντας ότι θα αποχωρήσει επίσης από τον ετήσιο δείκτη αναφοράς της Εκστρατείας Ανθρωπίνων Δικαιωμάτων, ο οποίος αξιολογεί τις εταιρείες για την ένταξη των ΛΟΑΤΚΙ+ ατόμων.

«Έχουμε διανύσει ένα ταξίδι και γνωρίζουμε ότι δεν είμαστε τέλειοι», συνεχίζει η ανακοίνωση, «αλλά κάθε απόφαση προέρχεται από την επιθυμία μας να ενισχύσουμε την αίσθηση του ανήκειν, να ανοίξουμε τις πόρτες σε ευκαιρίες για όλους τους συνεργάτες, τους πελάτες και τους προμηθευτές μας και να γίνουμε μια Walmart για όλους».

Η εταιρεία ανέφερε σε δήλωσή της στο ABC News: «Ο σκοπός μας, να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να εξοικονομήσουν χρήματα και να ζήσουν καλύτερα, βρίσκεται στον πυρήνα μας από την ίδρυσή μας πριν από 62 χρόνια και συνεχίζει να μας καθοδηγεί σήμερα. Μπορούμε να τον εκπληρώσουμε επειδή είμαστε πρόθυμοι να αλλάξουμε μαζί με τους συνεργάτες και τους πελάτες μας, οι οποίοι αντιπροσωπεύουν όλη την Αμερική».

Οι αμερικανοί αγρότες δεν φαίνονται ως το ιδανικό τάργκετ γκρουπ για συμπερίληψη

Η John Deere δημοσίευσε τον Ιούλιο έναν κατάλογο αλλαγών πολιτικής στο X, επικαλούμενη την ανάγκη ιεράρχησης των προσπαθειών που «ευθυγραμμίζουν στενότερα την επιχειρηματική μας στρατηγική με τις ανάγκες των πελατών μας». Η μετάφραση αυτού είναι πως πιθανώς αντιλήφθησαν ότι περισσότερο έχασαν χρήματα από όσα κέρδισαν.

Η εταιρεία δήλωσε ότι δεν θα συμμετέχει πλέον ούτε θα υποστηρίζει εκδηλώσεις πολιτιστικής ευαισθητοποίησης, όπως παρελάσεις ή φεστιβάλ. Οι Ομάδες Επιχειρηματικών Πόρων – οι οποίες συνδέουν εργαζόμενους που μοιράζονται φυλετικές, έμφυλες, σεξουαλικού προσανατολισμού ή άλλες ταυτότητες – θα επικεντρώνονται αποκλειστικά σε θέματα που σχετίζονται με την εργασία, πρόσθεσε η εταιρεία.

Παρόλα αυτά, η John Deere επιβεβαίωσε την πεποίθησή της ότι «ένα ποικιλόμορφο εργατικό δυναμικό μας επιτρέπει να ανταποκρινόμαστε καλύτερα στις ανάγκες των πελατών μας και εξαιτίας αυτού θα παρακολουθούμε και θα προωθούμε την ποικιλομορφία του οργανισμού μας».

Η Ford πατάει το γκάζι μακριά από την συμπερίληψη, την ισότητα και την διαφορετικότητα

Τον Σεπτέμβριο, ο διευθύνων σύμβουλος της Ford, Jim Farley, ανέφερε σε υπόμνημα προς τους υπαλλήλους ότι η εταιρεία δεν θα συνεχίσει πλέον ορισμένες από τις πρωτοβουλίες DEI.

Η αυτοκινητοβιομηχανία με έδρα το Ντίρμπορν του Μίσιγκαν θα σταματήσει να συμμετέχει στον ετήσιο δείκτη αναφοράς της Εκστρατείας Ανθρωπίνων Δικαιωμάτων και θα καταστήσει τις Ομάδες Πόρων Εργαζομένων με βάση την ταυτότητα ανοικτές σε όλους τους εργαζόμενους (White Lives Matter ήθελαν να πουν), ανέφερε ο Φάρλεϊ στο υπόμνημα, το οποίο αναρτήθηκε στο Χ από τον ακροδεξιό ακτιβιστή Ρόμπι Στάρμπακ.

«Η Ford δεν χρησιμοποιεί ποσοστώσεις προσλήψεων ούτε συνδέει την αποζημίωση με την επίτευξη συγκεκριμένων στόχων ποικιλομορφίας», δήλωσε ο Φάρλεϊ. Ωστόσο, πρόσθεσε, η εταιρεία παραμένει «βαθιά προσηλωμένη στην προώθηση ενός ασφαλούς και χωρίς αποκλεισμούς χώρου εργασίας και στη δημιουργία μιας ομάδας που αξιοποιεί διαφορετικές προοπτικές, υπόβαθρα και στυλ σκέψης».

Απαλλάχθηκε από το κοινωνικά υποκινούμενο η Harley-Davidson

Τον Αύγουστο, η Harley-Davidson ανέφερε σε μια ανάρτηση στο X ότι είχε θέσει τέλος στις προσπάθειες DEI μήνες νωρίτερα. «Δεν έχουμε λειτουργήσει λειτουργία DEI από τον Απρίλιο του 2024 και δεν έχουμε λειτουργία DEI σήμερα», ανέφερε η εταιρεία.

Ο κατασκευαστής μοτοσικλετών θα σταματήσει να συμμετέχει στην Εκστρατεία Ανθρωπίνων Δικαιωμάτων και θα διασφαλίσει ότι όλη η εκπαίδευση των εργαζομένων είναι απαλλαγμένη από «κοινωνικά υποκινούμενο περιεχόμενο», δήλωσε η Harley-Davidson.

Οι Ομάδες Πόρων Εργαζομένων θα επικεντρωθούν αυστηρά στην επαγγελματική ανάπτυξη και σε άλλα θέματα για τον εργασιακό χώρο, πρόσθεσε η εταιρεία.

«Θεωρούμε ότι ο ρόλος κάθε ηγέτη είναι να διασφαλίσει ότι έχουμε μια βάση εργαζομένων που αντικατοπτρίζει τους πελάτες μας και τις γεωγραφικές περιοχές στις οποίες δραστηριοποιούμαστε», δήλωσε η Harley-Davidson. Σε μετάφραση εννοούν πως θα προσλαμβάνουν άτομα που θα μπορεί να ταυτιστεί ο μέσος πελάτης τους.

Headlines